広告制作などデザイン関連の業界でよく耳にするのが「トンマナ」という言葉です。コンテンツ制作時のルールとして用いられる「トンマナ」ですが、どんな意味か正確に説明できますか？

色、文章、フォントなど統一性を持たせること

「トンマナ」とは、「トーン＆マナー」の略で、デザインや文章に一貫性を持たせるという意味です。

英語では“tone and manner”と言い、“tone”は「調子」や「傾向」、“manner”は「方法」や「やり方」という意味があります。

サイトコンテンツや広告を制作する際など、ばらばらで統一感がないとブランドのイメージを崩してしまいます。また、文末の「です・ます調」や「だ・である調」が統一されていないとユーザーにとっては読みにくく、記事の質にも影響を及ぼしかねません。

反対に、「トンマナ」を守ってサイトコンテンツや広告を制作すると、ユーザーの記憶に残りやすくなったり、ブランドイメージの向上のほか、ユーザーに興味を抱かせやすくなったりするなどのメリットがあります。

具体的な会話例としては、「トンマナを守って文章を作成してください」「コンテンツ制作の前にトンマナを決めましょう」などと使います。

文/編集・dメニューマネー編集部

（2021年9月12日公開記事）